Современный рынок детских товаров переживает трансформацию: родители все чаще ищут не просто коляски, а многофункциональные решения, сочетающие безопасность, эргономику и стиль. Ежегодно десятки тысяч семей сталкиваются с необходимостью выбора «идеального» транспорта для ребенка, где ключевыми критериями становятся надежность бренда, адаптивность к городской среде и положительные отзывы реальных пользователей.
Несмотря на доминирование проверенных марок, цифровая эпоха диктует новые правила: порядка 70% родителей перед покупкой анализируют UGC-контент, сравнивают экспертную аналитику и изучают рейтинги в поисковой выдаче. При этом первая страница поисковых систем превращается в арену битвы за доверие — каждый пятый клиент отказывается от бренда, обнаружив негативные отзывы в топе запросов.
В Semantex мы провели детальный анализ поискового ландшафта, чтобы выяснить: как восприятие брендов в цифровой среде влияет на реальные продажи, какие пользовательские сигналы становятся решающими, и кто из игроков рынка незаслуженно упускает лидерство, проигрывая в топе выдачи. В фокусе исследования — репутация брендов детских колясок в поисковой выдаче.
Делимся ключевыми выводами из отчета.
Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие:«коляски отзывы», «какие коляски», «коляска для ребенка», «лучшие коляски», «прогулочная коляска отзывы», «рейтинг колясок, топ колясок», «лучшие прогулочные коляски», «какая коляска лучше», «детские коляски отзывы».
Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 06.04.2025 по 06.05.2025 составил 1 081 423 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).
Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о детских колясках чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.
ТОП-ресурсы при поиске общей информации:
Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят интернет-магазины, информационные порталы и маркетплейсы. Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента – каталог, статья, страница с отзывами.
ТОП-ресурсы при поиске отзывов:
Часто встречающийся тип ресурсов – рекомендательные ресурсы, интернет-магазины и маркетплейсы. Тип контента – страница с отзывами, статья, вопрос-ответ.
Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок, которые его заинтересовали. Следующий шаг – пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.
Популярные бренды детских колясок по доле присутствия в поисковой выдаче:
Всего в ходе исследования нами было идентифицировано более 30 наименований брендов на ресурсах поисковой выдачи. Подробнее ознакомиться с полным списком можно в полной версии отчета.
Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:
При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.
Самые популярные темы обсуждений:
Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.
Babyton
Olsson
Happy Baby
Rant
Cybex
Рейтинг Семантекс, рейтинг Semantex, исследование Семантекс, исследование Semantex.
